Google informe les marques sur les publicités en mode IA avant le déploiement du quatrième trimestre

Google intègre des publicités dans son expérience de recherche conversationnelle basée sur l'IA, remodelant ainsi la manière dont les marques ciblent les consommateurs.

Google se prépare à étendre les publicités en mode IA, en informant les agences et les marques sur le fonctionnement du nouveau format publicitaire et sur ses différences avec la recherche traditionnelle.

Au cœur de l'actualité . Un nouveau document interne, initialement publié par Ad Age, décrit le fonctionnement des publicités en mode IA. L'entreprise indique que le ciblage des publicités se basera non seulement sur la requête de l'utilisateur, mais sur l'ensemble du contexte de la conversation IA, marquant ainsi une rupture avec le ciblage traditionnel par mots-clés.

• Le guide comprend une section intitulée « Annonces en mode IA », détaillant comment les requêtes exploratoires et complexes des utilisateurs influenceront les placements d'annonces.
• « Le grand changement se situe au niveau des conversations plutôt que des requêtes », a déclaré à Ad Age un responsable marketing familier avec le déploiement.

Pourquoi nous nous en soucions. La transition de Google d'une recherche statique vers des résultats conversationnels pilotés par l'IA est un changement majeur qui emporte les annonceurs. Cela modifie le ciblage et le placement des annonces, s'appuyant sur le contexte complet de l'échange IA plutôt que sur de simples mots clés. Avec plus de 100 millions d'utilisateurs déjà engagés en mode IA et une expansion des annonces prévue avant le quatrième trimestre, les marques qui s'adapteront tôt seront mieux positionnées pour atteindre les consommateurs à forte intention d'achat dans cette expérience de recherche émergente.

Rattrapez-vous vite ! Google a présenté le mode IA , une évolution des aperçus IA, lors de ses événements I/O et Marketing Live en mai. Contrairement aux résultats de recherche classiques, le mode IA offre des réponses riches et conversationnelles, similaires à celles des utilisateurs sur ChatGPT.

• Google affiche déjà des publicités dans le mode AI.
• Un placement publicitaire plus large est prévu avant le quatrième trimestre, selon des sources proches du projet.

Entre les lignes . Google doit de toute urgence trouver un équilibre entre innovation et protection des revenus. Les annonces sur le Réseau de Recherche restent la vache à lait de Google, et l'entreprise cherche à maintenir leur efficacité face à l'évolution des comportements des utilisateurs.

• Les formats d'annonces en mode IA resteront basés sur du texte et des produits, à l'instar des annonces de recherche et d'achat.
• Les annonceurs utilisant Performance Max ou le plus récent AI Max for Search verront leurs annonces apparaître en mode AI.
• Google souligne l’importance de « l’hygiène des flux » : s’assurer que les données sur les produits sont à jour et exactes.

Vue d'ensemble :
Bien que Google devance ses concurrents en matière de monétisation de la recherche par IA, il s'aventure en terrain inconnu. Des questions clés subsistent quant à la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publicités dans les environnements pilotés par l'IA :

• Les consommateurs cliqueront-ils sur les liens suggérés par l’IA comme ils le font dans la recherche traditionnelle ?
• Sinon, des modèles comme le CPM (coût pour mille impressions) peuvent-ils remplacer le paiement par clic ?

« L’une des grandes questions est de savoir à quoi ressemblera le futur modèle économique de la recherche », a déclaré un autre dirigeant informé des projets de Google.

Et ensuite ? Google devrait étendre les annonces en mode IA à temps pour la saison marketing cruciale des fêtes, et travaille en étroite collaboration avec des partenaires pour affiner les placements avant cette poussée.

• « Nous constatons une valeur incroyable », a déclaré un porte-parole de Google à Ad Age. « Et nous sommes ravis de montrer à nos partenaires comment ils peuvent également être découverts et entrer en contact avec leurs clients grâce au mode IA. »

Source : https://searchengineland.com/